O Dia das Mães é uma data que vai além das simples homenagens maternas. É um evento de relevância econômica significativa, influenciando diversos setores comerciais e impulsionando o consumo em muitos países.
Neste artigo, a Yooper vai explorar em detalhes o impacto econômico do Dia das Mães 2024, desde os números de movimentação financeira até as tendências e oportunidades de negócio que emergem em torno dessa data.
Impacto no mercado
O Dia das Mães não é apenas uma celebração afetiva, mas também um momento crucial para o mercado, com implicações significativas nas atividades comerciais. Em 2023, testemunhamos uma dinâmica interessante entre o comércio eletrônico e as lojas físicas, revelando mudanças no comportamento do consumidor e nas estratégias de marketing.
O e-commerce despontou como protagonista nesse cenário, registrando um crescimento de vendas expressivo de 11,8%, conforme apontado pelo Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). Esse aumento reflete a crescente preferência dos consumidores pela comodidade e praticidade das compras online.
Em 2023, o faturamento do e-commerce alcançou um ticket médio de R$ 478,57, com cerca de 14 milhões de pedidos realizados via internet, segundo dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm).
Por outro lado, as lojas físicas enfrentaram um cenário desafiador, experimentando uma queda perceptível nas vendas durante o período do Dia das Mães. Essa tendência reflete uma mudança nos hábitos de consumo, com os consumidores optando cada vez mais pela conveniência e segurança oferecidas pelas plataformas online.
Diante desses números, torna-se evidente a relevância do e-commerce como um canal de vendas estratégico, especialmente em datas comemorativas como o Dia das Mães. Adaptar-se a essas mudanças no comportamento do consumidor é essencial para manter a competitividade e aproveitar as oportunidades oferecidas pelo mercado atual.
Movimentação anual
O Dia das Mães tem desempenhado um papel fundamental no cenário econômico nos últimos anos, refletindo a dinâmica do mercado e as mudanças nas preferências dos consumidores. Uma análise retrospectiva dos dados de movimentação revela um quadro interessante!
Em 2021, de acordo com o Sindishopping, o registro de R$ 7 bilhões em compras durante o Dia das Mães evidenciou uma forte movimentação financeira, refletindo a recuperação gradual da economia após os desafios enfrentados no ano anterior, principalmente devido à pandemia.
No entanto, em 2022, o Exame observou uma queda no faturamento, com o registro de R$ 5,3 bilhões. Esse declínio pode ser atribuído a vários fatores, incluindo a incerteza econômica persistente, as mudanças nos padrões de consumo decorrentes da pandemia e a concorrência crescente no mercado.
Por outro lado, o Ecommerce Brasil apresentou o cenário mais otimista de 2023: com um aumento significativo no faturamento online, atingindo R$ 6,7 bilhões durante o período do Dia das Mães.
Esse crescimento pode ser interpretado como um reflexo da consolidação do comércio eletrônico como uma opção de compra preferida pelos consumidores. A expansão da infraestrutura de entrega, a melhoria na experiência do usuário e as estratégias de marketing direcionadas contribuíram para esse resultado positivo.
Além disso, o aumento da confiança dos consumidores nas transações online, aliado à conveniência de comprar de casa e à variedade de opções disponíveis, impulsionou as vendas no e-commerce.
A pandemia acelerou a digitalização do comércio, transformando hábitos de compra e criando novas oportunidades para as empresas que souberam se adaptar rapidamente às demandas do mercado digital.
Portanto, ao analisar esses dados, fica evidente que o Dia das Mães continua sendo uma data de grande relevância para o mercado, com o e-commerce desempenhando um papel cada vez mais significativo.
Setores de destaque
Considerando as tendências de consumo e as preferências dos compradores, é crucial direcionar seus investimentos para os setores que demonstram maior potencial de crescimento. Aqui estão os setores que merecem atenção especial para impulsionar suas vendas durante o Dia das Mães em 2024, de acordo com Opinio Box:
– Moda e Acessórios (52%): Com uma fatia significativa do mercado, investir em moda e acessórios é uma estratégia certeira. Desde roupas elegantes até acessórios modernos, oferecer uma variedade de opções para atender aos diferentes estilos das mães pode aumentar consideravelmente suas vendas;
– Beleza e Cosméticos (49%): Produtos de beleza, maquiagem, perfumes e tratamentos estéticos são amplamente procurados, oferecendo cuidados e mimos para as mães;
– Casa e Decoração (22%): Itens de decoração para o lar, como objetos decorativos e utensílios domésticos, representam escolhas que agregam conforto e beleza ao ambiente familiar;
– Flores (22%): Clássicas e delicadas, as flores continuam sendo uma opção querida para expressar afeto e apreço de forma simbólica;
– Joias (20%): Joias e acessórios de valor sentimental são escolhas duradouras, representando gestos de amor e apreciação eternos.
Em contrapartida, alguns setores apresentam adesão menos expressiva:
– Clubes de Assinatura (2%): Embora ofereçam opções criativas e personalizadas, os clubes de assinatura não são tão populares entre os consumidores como escolha de presente para o Dia das Mães;
– Segmento Esportivo (3%): Produtos relacionados a esportes, apesar de oferecerem opções variadas, também não são uma escolha tão comum entre os compradores para presentear suas mães.
Embora esses setores ofereçam alternativas interessantes, é importante considerar que sua adesão é relativamente baixa em comparação com as opções mais populares. Portanto, ao focar seus esforços de marketing e estoque nos setores mais promissores, você estará posicionando sua empresa para aproveitar ao máximo as oportunidades de vendas durante o Dia das Mães em 2024.
Tendências para o dia das mães 2024
A projeção de crescimento entre 5% a 7% para o Dia das Mães de 2024 reflete a contínua importância deste evento para o comércio. Esta expectativa ressalta a necessidade de compreender as dinâmicas do mercado para se preparar adequadamente e capitalizar sobre as oportunidades.
Segundo dados da Opinion Box, aspectos como avaliações negativas online, altas taxas de frete e a falta de confiança na loja são fatores decisivos para os consumidores desistirem de uma compra. Isso enfatiza a importância de construir uma reputação sólida, oferecer políticas de frete favoráveis e estabelecer confiança com os clientes.
Além disso, a pesquisa indica que a maioria dos consumidores planeja gastar entre R$ 50,00 e R$ 200,00 no Dia das Mães, com o cartão de crédito sendo o método de pagamento preferido para 72% dos entrevistados, enquanto 24% optarão pelo Pix. Esses dados destacam a necessidade de oferecer uma variedade de opções de pagamento para atender às preferências dos clientes e facilitar suas compras.
O Dia das Mães vai além de uma simples celebração; ele se tornou um motor vital do mercado, onde os valores familiares se entrelaçam com a atividade econômica. Entender e antecipar as tendências emergentes é crucial para garantir o sucesso comercial durante esse período essencial.
Para uma compreensão mais aprofundada e estratégias de preparação, o eBook Calendário E-commerce 2024 oferece um guia completo, mapeando datas importantes, insights de especialistas e dicas estratégicas para ajudar os comerciantes a se prepararem de forma eficaz.
Se você deseja alavancar seu negócio e estar à frente dos insights do mercado de e-commerce do Brasil, não deixe de conferir o blog da Yooper!